شناسایی شاخصهای بازاریابی پایدار در صنعت ورزش ایران
کلمات کلیدی:
بازاریابی پایدار, بازاریابی ورزشی, صنعت ورزشچکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی شاخصهای بازاریابی پایدار در صنعت ورزش ایران انجام گرفت. پژوهش از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی با رویکرد کیفی بود. جامعه آماری متشکل از اساتید و خبرگان مدیریت ورزشی، در حوزه بازاریابی و زیست محیطی بود. از روش نمونه گیری هدفمند با تکنیک گلوله برفی استفاده شده است. پس از مصاحبه عمیق با 12 نفر از نمونه‌های منتخب، اشباع نظری به دست آمد و مصاحبه‌ها پیاده سازی شدند. مطابق با یافتههای پژوهش، برای شاخصهای بازاریابی پایدار در صنعت ورزش ایران، 80 شاخص در غالب 13 معیار و 5 بعد شناسایی شد. برای عوامل علّی (محیط زیست، برنامه ریزی و برندسازی)، عوامل زمینه‌ای (مشتری مداری، نوآوری و بسترسازی)، عوامل مداخله گر (مسائل دولتی و مسائل فرهنگی)، راهبردها (مجازی، حمایت و ارتباطات) و پیامدها (توانمندسازی و مدیریتی) شناسایی شد. نتایج پژوهش نشان داد که برای شاخصهای بازاریابی پایدار در صنعت ورزش ایران باید به عوامل علّی به محیط زیست، برنامه ریزی و برندسازی، برای عوامل زمینه‌ای به مشتری مداری، نوآوری و بسترسازی توجه داشت.
دانلودها
مراجع
Koyluoglu S. An empirical study on the impact of personality traits on social sports marketing. Isagoge. 2023;3(1). doi: 10.59079/isagoge.v3i1.170.
McCullough BP. Identifying the influences on sport spectator recycling behaviours using the theory of planned behaviour. International Journal of Sport Management and Marketing. 2013;14(1-4):146-68. doi: 10.1504/IJSMM.2013.060631.
McCullough BP, Orr M, Kellison T. Sport ecology: conceptualizing an emerging subdiscipline within sport management. Journal of Sport Management. 2020;34(6):509-20. doi: 10.1123/jsm.2019-0294.
McCullough BP, Pfahl ME, Nguyen SN. The green waves of environmental sustainability in sport. Sport in Society. 2016;19(7):1040-65. doi: 10.1080/17430437.2015.1096251.
Kosanic A, Petzold J, Dunham A, Razanajatovo M. Climate concerns and the disabled community. Science. 2019;366(6466):698-9. doi: 10.1126/science.aaz9045.
Breitbarth T, McCullough BP, Collins A, Gerke A, Herold DM. Environmental matters in sport: sustainable research in the academy. European Sport Management Quarterly. 2023. doi: 10.1080/16184742.2022.2159482.
Dingle G, Mallen C. Sport and education for environmental sustainability. Sport and Environmental Sustainability2020. p. 243-60.
Kellison TB, Kim YK. Marketing pro-environmental venues in professional sport: Planting seeds of change among existing and prospective consumers. Journal of Sport Management. 2014;28(1):34-48. doi: 10.1123/jsm.2011-0127.
Laukkanen J. Sustainability marketing in sporting goods industry: School of Business and Management, Kauppatieteet; 2021.
Ratten V, Ratten H. International sport marketing: practical and future research implications. Journal of Business and Industrial Marketing. 2011;26(8):614-20. doi: 10.1108/08858621111179886.
Wang J, Butkouskaya V. Sustainable marketing activities, event image, perceived value and tourists' behavioral intentions in the sports tourism. Journal of Economics, Finance and Administrative Science. 2023. doi: 10.1108/JEFAS-09-2022-0219.
Sheth JN, Parvatiyar A. Sustainable marketing: market-driving, not market-driven. Journal of Macromarketing. 2021;41(1):150-65. doi: 10.1177/0276146720961836.
Belz FM, Peattie K. Sustainability Marketing. A Global Perspective. Chichester: Wiley; 2009.
Trail G, McCullough BP. Marketing sustainability through sport: Testing the sport sustainability campaign evaluation model. European Sport Management Quarterly. 2020;20(2):109-29. doi: 10.1080/16184742.2019.1580301.
Camino RJ. Re-evaluating green marketing strategy: a stakeholder perspective. European Journal of Marketing. 2007;41(11/12):1328-58. doi: 10.1108/03090560710821206.
Fraj-Andres E, Martinez-Salinas E, Matute-Vallejo J. A Multidimensional Approach to the Influence of Environmental Marketing and Orientation on the Firm's Organizational Performance. Journal of Business Ethics. 2008;88(2):263-83. doi: 10.1007/s10551-008-9962-2.
Mallen C, Chard C. A framework for debating the future of environmental sustainability in the sport academy. Sport Management Review. 2011;14(4):424-33. doi: 10.1016/j.smr.2010.12.002.
Reisler J. Black Writers/Black Baseball: An Anthology of Articles from Black Sportwriters Who Covered the Negro Leagues. New York: McFarland and Company; 2007.
Gong Y, Xiao J, Tang X, Li J. How sustainable marketing influences the customer engagement and sustainable purchase intention? The moderating role of corporate social responsibility. Frontiers in Psychology. 2023;14:1128686. doi: 10.3389/fpsyg.2023.1128686.
Cury R, Kennelly M, Howes M. Environmental sustainability in sport: a systematic literature review. European Sport Management Quarterly. 2022;23(1):1-25. doi: 10.1080/16184742.2022.2126511.
Anuradha A. Importance of Sustainable Marketing Initiatives for Supporting the Sustainable Development Goals. Handbook of Research on Achieving Sustainable Development Goals With Sustainable Marketing2023. p. 149-68.
Fadaam A, Afroozeh MS, Mohammadzadeh Y, Dast Barhaq H. The Role of Sports in Sustainable Environmental Development. Journal of Guilan University. 2022.
Mainka M. Strategies of socially responsible marketing of companies in the sphere of sports. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2023;2(49):435-44. doi: 10.55643/fcaptp.2.49.2023.3988.
Shahouli Kouh Shouri J, Askari A, Mostahfazian M, Bahrami H. Examining the Environmental Behaviors of Sports Consumers: The Impact of Green Marketing Tools. Sport Marketing Studies. 2022;3(4):96-117.
Su M, Fang M, Kim J, Park K. Sustainable marketing innovation and consumption: Evidence from cold chain food online retail. Journal of Cleaner Production. 2022;340:130806. doi: 10.1016/j.jclepro.2022.130806.
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 حیدر علی پور (نویسنده); نصراله محمدی (نویسنده مسئول); فرشاد امامی (نویسنده)
این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.
