شناسایی و اولویتبندی شاخصهای اثرگذار رسانهها بر مد و پوشش در ایران: پژوهشی کیفی
کلمات کلیدی:
مد و پوشش, رسانه, تکنیک دلفی, شاخصهای اثرگذار, مدلسازی رسانهایچکیده
هدف پژوهش شناسایی، اولویتبندی و تبیین شاخصهای اثرگذار رسانهها بر مد و پوشش در ایران و ارائه یک الگوی بومی مبتنی بر اجماع خبرگان است. این پژوهش با رویکرد کیفی و مبتنی بر تکنیک دلفی انجام شد. در سه راند متوالی، ۱۴ نفر از متخصصان حوزه رسانه، مد و پوشاک، اعضای صنف پوشاک و کارگروه مد و لباس با روش نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی انتخاب شدند. ابتدا ۱۳۵ شاخص از طریق فراتحلیل اولیه استخراج شد و سپس در مراحل دلفی پالایش و به ۱۲۰ شاخص نهایی تقلیل یافت. پرسشنامههای باز و بسته، همراه با طیف لیکرت، برای جمعآوری دادهها بهکار رفت. میزان توافق خبرگان با ضریب کندال سنجیده شد و برای رتبهبندی شاخصها از آزمون فریدمن استفاده گردید. نتایج نشان داد ۱۴ بعد اصلی و ۱۲۰ شاخص بهطور معناداری بر رسانههای فعال در حوزه مد و پوشش اثرگذارند. ضریب کندال در راند سوم (491/0 = W) همراه با سطح معنیداری 0.000 بیانگر توافق مناسب میان خبرگان بود. نتایج آزمون فریدمن نشان داد «برندسازی ملی» (رتبه 1)، «شبکههای مجازی» (رتبه 2)، «تجارت الکترونیک» (رتبه 3)، «فروشگاههای مجازی» و «نمایشهای زنده» در رتبههای بعدی قرار دارند. چهار لایه زیرساختی، فرآیندی، ارتباطی و نتیجهای به عنوان ساختار نهایی مدل استخراج شد که در آن لایه نتیجهای، بهویژه بُعد «پوشش» بالاترین تأثیر را در خروجی رسانهای نشان داد. این مطالعه الگویی جامع برای تحلیل و ارتقای نقش رسانهها در شکلدهی الگوهای مد و پوشش ایران ارائه میدهد. یافتهها نشان میدهد ابعاد کلیدی همچون برندسازی ملی، شبکههای مجازی، اقتصاد دیجیتال و هویتسازی فرهنگی بیشترین اثرگذاری را دارند و میتوانند مبنایی برای سیاستگذاری، تولید محتوای راهبردی و توسعه پلتفرمهای بومی در صنعت مد کشور قرار گیرند.
دانلودها
مراجع
Entwistle J. The fashioned body: Fashion, dress and modern social theory: Polity Press; 2015.
Unctad. Creative economy outlook: Trends in international trade in creative industries. United Nations, 2021.
Hesmondhalgh D. The cultural industries: Sage; 2019.
Gerbner G. Living with television: The violence profile. Journal of Communication. 1976;26(2):172-99. doi: 10.1111/j.1460-2466.1976.tb01397.x.
McLuhan M. Understanding media: The extensions of man: McGraw-Hill; 1964.
Rocamora A. Mediatization and digital media in the field of fashion. Fashion Theory. 2017. doi: 10.1080/1362704X.2016.1173349.
Berg SH, Rocamora A. Influencers, visual culture, and fashion consumption in algorithmic media environments. Fashion Theory. 2024;28(3):415-38.
Moro S, Rita P. Brand management and consumer motivations: A study on fashion engagement in social media. Journal of Retailing and Consumer Services. 2018;44:311-20.
Nash J. Investigating the impact of social media on fashion consumer decisions. Journal of Marketing and Fashion Management. 2018:269-86.
Nobre H, Ferreira A, Luis S. Social media platforms and sustainable fashion consumption: The role of digital persuasion. Journal of Retailing and Consumer Services. 2024;76:103692.
Vladimirova K, Evans C. Exploring the influence of social media on sustainable fashion consumption: A systematic literature review and future research agenda. Journal of Global Fashion Marketing. 2023. doi: 10.1080/20932685.2023.2237978.
Moridi M, Rahgozar M. Aesthetic developments in fashion in Iran after the revolution. Iranian Social Studies. 2016:129-50.
Moeini M. Identifying the causes and consequences of women's tendency towards fashion with a grounded theory approach. Women's Psychosocial Studies. 2020:31-60.
Afrough A, Mehrabanifar M. Prioritizing fashion media policy in Iran. Quarterly Journal of Culture-Communication Studies. 2017;19:15-45.
Hajishams M. Analysis of the status of fashion and apparel media in Iran. Quarterly Journal of Cultural and Communication Studies. 2018;15(4):75-96. doi: 10.1080/14791420.2018.1435083.
Yaghooti N. Studying the economic and cultural development strategy of the fashion industry in Iran. Quarterly Journal of Cultural and Art Economics Research. 2019:57-76.
Zomorodian A, Lu J. The role of Instagram in the increase of clothing sales: A case study. International Journal of Digital Marketing. 2018;4(1):112-25.
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 Farhad Amirkhani (Author); Mahnaz Ronaghi Notash (Corresponding author); Abdorreza Shahmohammadi (Author)

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.