شناسایی مؤلفههای نقش ستارگان ورزشی بر ویژگی های رفتاری هواداران
کلمات کلیدی:
ستارگان ورزشی, رفتار هواداران, تأثیر رسانههای اجتماعی, رفتار مصرفی, دلبستگی هیجانی, رفتار شهروندیچکیده
این پژوهش با هدف شناسایی مؤلفههای نقش ستارگان ورزشی بر ویژگیهای رفتاری هواداران انجام شده است. این تحقیق از نوع کیفی بوده و از مصاحبههای نیمهساختاریافته برای جمعآوری دادهها استفاده شده است. نمونهگیری بهصورت هدفمند انجام شد و شامل ۳۸ نفر از مدیران ورزشی، قهرمانان ملی و هواداران فعال در صفحات مجازی ستارگان ورزشی بود. روش نمونهگیری بهصورت گلولهبرفی و انتخاب خبرگان با حداکثر تنوع انجام گرفت. جمعآوری دادهها از خرداد ۱۴۰۰ آغاز شد و هر مصاحبه بین ۴۵ دقیقه تا ۲ ساعت به طول انجامید. پرسشها با رویکرد باز مطرح شده و دادههای حاصل از طریق کدگذاری محوری و انتخابی مورد تحلیل قرار گرفت. در تحلیل دادهها از نرمافزار MaxQDA برای شناسایی الگوهای رفتاری و روابط بین آنها استفاده شد. یافتههای پژوهش پنج بُعد اصلی از رفتار هواداران تحت تأثیر ستارگان ورزشی را شناسایی کرد: (۱) رفتار شهروندی که تحت تأثیر شخصیت مثبت و مسئولیت اجتماعی ستارگان قرار دارد؛ (۲) رفتار هیجانی که بر اساس نقاط عطف ورزشی و پوشش رسانهای شکل میگیرد؛ (۳) رفتار مصرفی که از طریق محبوبیت و تبلیغات ستارگان تقویت میشود؛ (۴) رفتار هنجار که به ترویج ارزشهای اجتماعی و مسئولیتپذیری میپردازد؛ و (۵) رفتار ناهنجار که تحت تأثیر فشارهای گروهی و هیجانات منفی بروز میکند. نتایج نشان داد که رسانههای اجتماعی نقش مهمی در تقویت این تأثیرات دارند. نتایج نشان میدهد که ستارگان ورزشی بهطور قابلتوجهی بر رفتارهای هواداران در ابعاد مختلف تأثیر میگذارند و رسانههای اجتماعی به عنوان واسطهای کلیدی در این ارتباط نقش دارند. این یافتهها بر اهمیت رفتارهای اخلاقی و مسئولیت اجتماعی ستارگان در ترویج تعامل مثبت هواداران تأکید دارد و ضرورت مداخلات راهبردی توسط سیاستگذاران ورزشی را جهت بهرهگیری از تأثیرات مثبت و کاهش پیامدهای منفی نشان میدهد.
دانلودها
مراجع
Chegini AH. The Role of Sports Stars in Shaping Fans' Behavioral Characteristics. Dmbaj. 2024;3(3):19-35. doi: 10.61838/dmbaj.3.3.2.
Lebel K. Introducing Instagagement: Analyzing the Engagement Rates of Professional Tennis Players Through Self-Presentation Strategies on Instagram. 2021. doi: 10.32920/ryerson.14662659.
Woods J. The Popularity Gap: Effects of Social Status on the Visibility of Lifestyle Sports Stars on Instagram. Communication & Sport. 2024;13(1):145-65. doi: 10.1177/21674795231225620.
Aurellia P. Explorasi Dinamika Psikologis Dampak Celebrity Worship Pada Remaja Yang Memiliki Fan-Account. Ahkam. 2024;3(4):781-9. doi: 10.58578/ahkam.v3i4.4234.
Pegoraro A, Kennedy H, Agha N, Brown N, Berri DJ. An Analysis of Broadcasting Media Using Social Media Engagement in the WNBA. Frontiers in Sports and Active Living. 2021;3. doi: 10.3389/fspor.2021.658293.
Ferreira AG, Crespo CF, Mendes C. Effects of Athletic Performance and Marketable Lifestyle on Consumers' Engagement With Sport Celebrity's Social Media and Their Endorsements. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 2021;23(2):259-77. doi: 10.1108/ijsms-12-2020-0211.
Liao T. Influence of Fan Loyalty on Fans' Behavior of Purchasing Products Endorsed by Idolized Idol' Brands. Ijgem. 2024;2(3):207-14. doi: 10.62051/ijgem.v2n3.23.
Ge Q, Humphreys BR. Athlete Misconduct and Team Sponsor Stock Prices: The Role of Incident Type and Media Coverage. Journal of Sport Management. 2021;35(3):216-27. doi: 10.1123/jsm.2020-0106.
Durez A. Sachin Tendulkar: The People's Champion - A Study of His Life, Humility, Philanthropy, and Enduring Popularity in India and Beyond. Malaysian Sports Journal. 2023;4(1):01-4. doi: 10.26480/msj.01.2023.01.04.
Gong A-D, Huang Y-T. When Young Female Fans Were Producing Celebrities: The Influential Factors Related to Online Fan Engagement, Celebrity Worship, and Program Commitment in Idol-Nurturing Reality Shows. Frontiers in Communication. 2022;7. doi: 10.3389/fcomm.2022.931185.
Obi OC. Data Science in Sports Analytics: A Review of Performance Optimization and Fan Engagemen. World Journal of Advanced Research and Reviews. 2024;21(1):2663-70. doi: 10.30574/wjarr.2024.21.1.0370.
Li C. A Para-Social Perspective: The Influence of Idol Worship on Fans’ Tourism Decision-Making. Journal of Travel Research. 2023;64(1):189-205. doi: 10.1177/00472875231207860.
Wu Y. Celebrities’ Different Levels of Impact on Fan Economy. 2022. doi: 10.2991/aebmr.k.220307.394.
Zhang S. Opportunities and Challenges for Commercial Brands Under Fan Economy. Advances in Economics Management and Political Sciences. 2023;17(1):53-8. doi: 10.54254/2754-1169/17/20231057.
Zheng L. Exploring the Impact of Athlete Brand Image on Fans’ Behavioural Outcomes: The Role of Emotional Attachment and Perceived Price Value. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 2024;25(4):839-61. doi: 10.1108/ijsms-01-2024-0030.
Meng Y. The Harm of Excessively Idolization Competitive Sports to the Level of Sports Athletes. Journal of Education Humanities and Social Sciences. 2022;5:348-54. doi: 10.54097/ehss.v5i.2974.
Sauder MH. Worth a Shot? The Impact of Athletes' Vaccine Advocacy on Fan Attitudes and Behaviors. Sport Marketing Quarterly. 2024;33(2):181-96. doi: 10.32731/smq.2024.a929613.
O'Brien T. Know How to Handle Post‐game Celebrations That Can Sometimes Turn Into Confrontations. College Athletics and the Law. 2022;19(1):4-. doi: 10.1002/catl.31013.
Dong G. The Effect of Theme on the Number of Celebrity Active Fans Under China Weibo Data. International Journal of Modern Physics C. 2024. doi: 10.1142/s0129183124420038.
Tereso D, Moro S, Ramos P, Calapez T, Costa JM, Ratts T. Using Profanity and Negative Sentiments: An Analysis of Ultimate Fighting Championship Fighters’ Trash Talk on Fans’ Social Media Engagement and Viewership Habits. International Journal of Sport Communication. 2022;15(2):93-102. doi: 10.1123/ijsc.2021-0080.

دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 نشریه پژوهش و نوآوری در تربیت و توسعه

این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.